“網上下單，90分鐘送到家”，如果這是同城快遞的廣告語，你應該不會驚訝。但最近，法國知名奢侈品品牌圣羅蘭(saint laurent)也做了這么“囂張”的承諾，而且是在中國市場，著實讓人刮目相看。
7月31日，圣羅蘭宣布與英國奢侈品在線零售商farfetch合作，進軍中國在線零售市場。圣羅蘭承諾，在北京、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。10月份起，這三座城市的訂單可在90分鐘送達。
圣羅蘭可是享譽世界的奢侈品品牌，選擇進軍中國電商渠道，還提供極速送達的服務，這在國際大牌中不多見。圣羅蘭的底氣從何而來?它和farfetch的合作又有什么內情?
國際大牌背后的中國力量
圣羅蘭擁有55年的歷史，創始人yves saint laurent是時尚界的不世之才，21歲就擔任迪奧時裝公司的首席設計師，1962年創立以自己名字為名的品牌圣羅蘭(ysl)。
yves saint laurent當年與香奈兒創意總監karl lagerfeld的感情糾葛轟動一時，絢爛的才華加悲劇的人生，讓圣羅蘭成為一個神秘而傳奇的品牌。
2008年，圣羅蘭分成了兩家品牌，一家是專注化妝品業務，屬于歐萊雅，另一家專注時裝業務，屬于國際奢侈品巨頭開云集團。與farfetch合作的就是后者。
最近幾年，開云旗下的圣羅蘭風頭正勁，去年收入超過12億歐元，增長25%%uff0c成為開云集團內僅次于gucci的第二大奢侈品牌。
就在一個月前，京東向farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東加入farfetch董事會。
合作后，farfetch仍作為獨立品牌面向消費者，京東用營銷、物流和技術優勢幫助farfetch深耕中國市場。另一方面，京東能借farfetch與近千個國際品牌的良好關系，把更多國際品牌引入中國市場。此舉也意味著京東發力時尚領域取得關鍵進展。
京東發力時尚的兩大撒手锏
這次farfetch剛剛與京東合作，就引來圣羅蘭這樣的大牌進入中國，最大的原因是京東品質電商的良好口碑。
從創立以來京東就以堅持正品行貨著稱，以自營模式管控商品質量，獲得了消費者的青睞，在假貨橫行的線上市場堪稱一股清流。今年4月，京東服飾正式成為aafa(美國服裝和鞋履協會)官方會員，成為首家獲此殊榮的中國電商企業。
要知道，aafa是美國服裝鞋帽行業的權威協會，其監管力度非常嚴格，在業內有著極高的權威性。阿里曾渴求入會而不得，反因淘寶天貓假貨問題被aafa兩次列入“惡名市場”名單。京東獲得認證，也代表全球范圍內服飾行業對其品質的認可。
此次圣羅蘭就明確表示，正是farfetch與京東的合作緩解了他們對中國市場假貨問題的擔憂。而此前的2015年，圣羅蘭曾和gucci等兄弟品牌一年內兩次因淘寶假貨問題對阿里巴巴提出訴訟。
farfetch創始人喬治內維斯也稱：京東以對品牌知識產權的嚴格保護被眾所周知，也注重保護消費者的權益，雙方合作將改變中國乃至全球奢侈品市場的格局。”
除了品質保證，京東還有一個撒手锏——物流體系。京東本就有超快的送貨速度，今年還針對奢侈品消費者專門推出了“京尊達”高端服務。在京東買奢侈品，配送小哥會穿著西裝，戴著白手套，開著電動汽車把奢侈品送到家門口。
farfetch與京東合作后，可以充分利用京東遍及全國的物流網絡降低成本提高效率，還能大大提升用戶體驗。而圣羅蘭90分鐘極速送貨的承諾，底氣很可能也來自京東。
電商最難攻破的堡壘已經松動
去年中國奢侈品銷售額約760億美元，成為全球第二大奢侈品市場，而且5年后將超越美國成為no.1。如此龐大的市場任何一個國際巨頭都不可能忽視，所以此次京東通過farfetch牽手圣羅蘭，或將帶來連鎖反應，吸引更多國際品牌合作。
實際上，今年已經有不少一線大牌入駐京東。4月25日，國際知名奢侈品公司armani旗下三大品牌京東官方店同日盛大開業。5月21日，奢侈品巨頭lvmh旗下zenith真力時鐘表進駐京東。5月23日，施華洛世奇京東官方旗艦店正式上線。
國際大牌紛紛入駐，表明其對京東這一平臺的認可。
此前，因為假貨及購物體驗等問題，奢侈品行業成為電商最難攻克的堡壘。這幾年國內一度有上百家奢侈品電商，結果品聚網、佳品網等紛紛倒閉，剩下的寺庫、走秀網等也轉型為高端生活方式平臺。
經過多年的洗禮，中國電商行業越來越成熟，魚龍混雜的局面將逐步消失，品質電商成為行業發展的方向。隨著國際品牌大規模與以京東為代表的電商平臺合作，中國奢侈品電商的春天或將到來，剁手黨們也不再需要為海淘代購費心思了。

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